聚光是小紅書的一站式廣告投放平臺，滿足各種多樣化的營銷需求，包括產品種草、線索收集、電商推廣、搶占賽道等。

要擁有一個小紅書的專業號！

注冊流程很簡單：注冊小紅書賬號，認證專業號，接著進行聚光平臺的資質認證，最后開啟廣告投放。

1. 專業號認證流程可以通過App端或PC端完成。

在App端，用戶只需在個人頁點擊左上角的菜單按鈕，進入創作中心，再點擊更多服務，最后選擇開通專業號。

在PC端，則可以登錄專業號中心（pro.xiaohongshu.com），選擇相應的申請步驟來完成專業號的升級。

請注意，只要提供完整的資料，認證流程并不復雜。根據平臺的提示進行操作即可。溫馨提示：

個人類型的專業號無法參與聚光投放，必須使用企業專業號。

專業號需要進行年審，申請和每次年審都需要支付600元的費用，無論是否審核通過都不予退還。

在進行聚光廣告投放之前，必須進行行業資質認證。您可以通過聚光平臺的工具菜單中的賬戶工具選項來提交推廣資質認證。

申請聚光平臺的認證并不復雜，只需提交完整的資料并按照平臺提示進行操作。需要注意的是，個人類型的專業號不允許參與聚光投放，只有企業專業號才可以使用。

專業號需要進行年度審核，申請和每次年審都需要支付600元的費用，無論審核結果如何，費用都不會退還。

在進行聚光投放廣告之前，必須完成行業資質認證。您可以通過【聚光平臺-工具-賬戶工具-推廣資質認證】提交行業資質證明。

我們來看一下專業號開設和聚光投放計劃的步驟：

1. 登錄聚光平臺，在推廣頁面點擊"新建廣告"。

2. 一個廣告由"計劃"、"單元"和"創意"三個層級組成，請根據以下步驟進行設置：

   - 手動出價計劃下，可以創建多個單元。

   - 自動出價計劃下，一個計劃只能創建一個單元。

   - 在單元下可以創建多個創意。

3. 針對每個層級，設置以下核心項：

   - 計劃層級：營銷訴求、廣告類型、推廣目標、出價方式、計劃預算。

   - 單元層級：推廣標的、定向、出價。

   - 創意層級：智能創意、轉化組件。

聚光投放的排序是基于競價邏輯，影響廣告排序的因素包括預估點擊率和出價。預估點擊率和出價越高，廣告的展現和投放就越優先。如果投放效果不理想，原因可能是以下兩個方面：

1）預估點擊率低：筆記內容缺乏吸引力，沒有用戶點擊。

2）出價過低：出價較低，平臺會優先展示出價更高的廣告。

我們來了解一下聚光投放的四種關鍵廣告類型：

如果您是一個新品牌或者新品類剛進入小紅書平臺，建議先利用搜索版位，通過關鍵詞規劃工具選擇適合的關鍵詞，以提前布局精準人群并進行轉化。在沉淀內容后再布局信息流。

您可以從以下四個方向進行搜索詞布局：

- 品類詞：拓展用戶對產品的認知，例如吹風機。

- 場景/功效詞：根據場景需求進行推廣，如自動卷發的吹風機。

- 同品類詞：針對有明確需求的用戶群體，例如吹風機的幾個品牌。

- 品牌詞：維護核心用戶群體，并防止其他品牌進入市場，例如XX牌子吹風機。

最后一步是將廣告放出來。請注意平臺會不斷更新變化。如果您對新渠道不熟悉，在進駐之前可能會感到困惑。

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